Зачем бренду ДНК?: приглашаем креативных предпринимателей на образовательную программу

10 ноября в Центре «Мой бизнес» стартует образовательная программа, посвященная ДНК - бренда. В рамках программы мы разберем, почему бренды с сильной ДНК запоминаются и становятся лидерами рынка, но что самое важное, поговорим о том как вашему бренду войти в их число. 

Многие считают, что ДНК бренда (бренд-платформа)  это просто красивые слова. На самом деле, это основа, которая помогает бизнесу принимать решения, выделяться среди конкурентов и выстраивать последовательную коммуникацию с аудиторией.

Что даёт проработка ДНК бренда на практике?

1. Фильтр для решений. Когда вы точно знаете, кто вы и зачем существуете, становится проще отказываться от неэффективных коллабораций, неудачных акций и модных, но чуждых бренду трендов. ДНК помогает сохранять фокус и не тратить бюджет впустую.

2. Защита от ценовых войн. Когда аудитория выбирает бренд не только по цене, но и по ценностям, возникает эмоциональная связь. Её сложно скопировать конкурентам.

3. Синхронизация команды. От менеджера по продажам до директора — все понимают, как общаться с клиентами, представлять продукт и вести социальные сети. Коммуникация становится последовательной и узнаваемой.

4. Капитализация бизнеса. Бренд с чёткой ДНК — это не просто набор товаров или услуг, а самостоятельный актив. Он помогает развивать бизнес, масштабировать его и повышать ценность компании.

День 1. Фундамент и ДНК: кто мы и почему мы?

Основы брендинга, стратегия, позиционирование, ценности и бренд-платформа.

Научитесь выявлять скрытые мотивы аудитории и находить отличия от конкурентов. Определите характер, миссию и ценности своего бренда. Соберёте основу бренд-платформы, которая станет отправной точкой для дальнейших коммуникаций.

День 2. Вербальная коммуникация: как бренд говорит?

Название бренда, слоган, Tone of Voice и рекламные концепции.

Узнаете, как создавать названия и слоганы, которые отражают характер бренда и запоминаются аудитории. Научитесь формировать узнаваемый стиль общения и разрабатывать рекламные идеи. Разберёте, как адаптировать одну креативную концепцию для социальных сетей, наружной рекламы и видеороликов без потери смысла.

День 3. Визуальный код: как бренд выглядит?

Дизайн, айдентика, арт-дирекшн и визуальные системы.

Поймёте, почему бренду недостаточно одного логотипа. Узнаете, как цвет, шрифты и графика формируют узнаваемый образ. Научитесь ставить дизайнерам задачи, которые учитывают не только эстетику, но и цели бизнеса.

День 4. Стратегия и продвижение: как бренд зарабатывает?

Медиаканалы, digital, специальные проекты и оценка эффективности.

Узнаете, как использовать бренд-платформу при разработке рекламных кампаний. Разберёте принципы запуска коллабораций и создания контент-стратегии. Научитесь оценивать результаты брендинга и продвижения с помощью охватов и бизнес-показателей.

Ремесленникам, мастерам, дизайнерам одежды  и создателям авторских продуктов.

Вы создаёте качественный продукт, но вам сложно объяснить, почему он стоит дороже массовых аналогов? Интенсив поможет превратить мастерскую в узнаваемый бренд. Вы научитесь раскрывать ценность своего ремесла и выстраивать коммуникацию с покупателями, чтобы они выбирали не только продукт, но и стоящие за ним идеи, эстетику и ценности.

Маркетологам и бренд-менеджерам — чтобы выстроить системную коммуникацию.

Вы получите инструменты для разработки бренд-платформы, Tone of Voice и медиастратегии. Научитесь управлять восприятием бренда вместо разрозненных рекламных активностей.

Арт-директорам, дизайнерам и креаторам — чтобы говорить с бизнесом на одном языке.

Поймёте, какие бизнес-задачи стоят за визуальными решениями. Научитесь создавать дизайн, который не только привлекает внимание, но и повышает узнаваемость бренда.

Копирайтерам, SMM-специалистам и PR-менеджерам — чтобы найти голос бренда.

Освоите инструменты сторителлинга и разработки рекламных концепций. Научитесь создавать сообщения, которые привлекают внимание аудитории, вызывают эмоциональный отклик и помогают достигать маркетинговых целей.

Продакт-менеджерам — чтобы продукт соответствовал обещаниям бренда.

Научитесь связывать ценности компании с характеристиками продукта. Поймёте, как сформировать предложение, которое будет понятно аудитории и выделится среди конкурентов.

Бренд — это не только то, что вы говорите о себе, но и то, что о вас говорят другие. На интенсиве разберём, как сформировать этот образ и последовательно транслировать его во всех точках контакта с аудиторией.

Даты и место проведения

Участников ждут 4 очных занятия и защита проектов.

Даты проведения:

10 ноября — старт интенсива
12 ноября — второе занятие
19 ноября — третье занятие
24 ноября — четвёртое занятие
26 ноября — защита проектов

Формат: очный.

Место проведения: Центр «Мой бизнес», г. Барнаул, ул. Мало-Тобольская, 19.

Телефон: 8-800-222-83-22 (доб.120)

Мероприятие организовано в рамках национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика».