Дизайн впечатлений как драйвер территорий: эксперты обсудили развитие событийного маркетинга в Алтайском крае

В рамках IV Форума креативных индустрий Алтайского края «Мой креатив. Мой бизнес» в историческом лофте «Дом Сухова» состоялась пленарная сессия «Дизайн впечатлений: событийный маркетинг как драйвер территории». Модератором выступил председатель Сибирской Ивент Ассоциации, серийный предприниматель Павел Локтионов.

Участники обсудили, как события становятся главным инструментом экономики впечатлений, формируют ДНК территории и делают регионы точками притяжения для туристов и инвестиций.

Масштаб и экономика событий

Директор фестиваля «Сибирская Масленица» и агентства «Профи» Алексей Копейкин рассказал, что за 10 лет работы фестиваль вырос до 39 тысяч посетителей. В его организации задействованы 37 исполнительных органов  и порядка полутора тысяч человек. 

«Мы 298 дней готовили юбилейную Масленицу, — поделился Алексей Копейкин. — И ещё 45 дней — на то, чтобы собрать обратную связь». 

По его словам, фестиваль генерирует для экономики Алтайского края денежный поток около 70 миллионов рублей, из которых около десяти миллионов — налоговые отчисления. 

«События — это не просто развлечение. Это определённый плюс валовой добавленной стоимости», — подчеркнул он.

Мода как визуальный код региона

Соорганизатор Алтайской Недели Моды, директор модельного агентства NH Models Виктория Труевцева отметила, что культурный код территории уже существует в традициях и характере региона. 

«Нам важно было показать, что Алтайский край — это не только природный туризм и сельское хозяйство. Здесь есть крутые дизайнеры, стилисты и весь кластер творческих профессий», — рассказала Виктория.

В этом году Алтайскую неделю моды посетило около тысячи человек, а организаторы стремятся выйти на федеральный уровень. «Хочется, чтобы это было место притяжения и значимый проект нашего города», — добавила она.
 
Генеральный продюсер Ульяновской недели моды, член экспертного совета DFR Fashion Awards Алиса Богатова поделилась опытом создания крупного федерального проекта в городе с населением 600 тысяч человек. 

«Креативная экономика на 90% — это экономика, и на 10% — креатив, — подчеркнула она. — Не надо придумывать какую-то «фишечку». Просто занимайтесь проектом с экономической точки зрения, составьте бизнес-модель. Зацепите сервисом, хорошей работой на всех этапах бизнес-процесса». 

Алиса Богатова призвала дизайнеров объединяться: «Нет конкуренции в моде. Ваша суперсила — в единении. У вас уже есть ассоциация «Алтаймода», развивайте её и держитесь друг друга».

Эстетика и коммерция

Создатель бренда «Outwear» и соорганизатор Стильного маркета Ксения Кряжева рассказала, как за четыре года им удалось собрать до 65 участников в маркете и привлечь 25 тысяч посетителей. 

«Мы ушли от зелёных палаток и грязных столов. Сделали красивые фотозоны, идентифицированные футболки для участников, продумали цветовое оформление, — поделилась Ксения. — Участники видят картину и сами стараются выделиться». 

Она призвала начинать действовать немедленно: «Просто начните делать. Завтра возьмите и сделайте маленький шажок. Дальше появится что-то, что вами движет».

Гостеприимство и история

Директор ресторана «Горная аптека» Ольга Лонская рассказала 15-летнюю историю развития комплекса, который из заброшенного здания 1752 года стал точкой притяжения горожан и гостей. 

«Нас поддержало Правительство Алтайского края, мы получили грант на открытие ресторана сибирской кухни, — отметила Ольга. — Глядя на успех Горной аптеки, появляются положительные примеры реставрации старинных зданий». 

Сегодня в комплексе работают музей, ресторан и кафетерий, а уникальные блюда привлекают гостей из центральной России.

Итоги сессии: вопрос «зачем» как главный

Данила Коростелев, маркетолог-стратег, основатель креативного агентства «Сверхпозиция», призвал организаторов событий задавать себе вопрос «зачем». 

«Нам нужно думать, какую задачу для нашего потенциального гостя решает событие, — сказал он. — Хороший продукт тот, который потребляется»

«Мы сегодня убедились, что дизайн впечатлений — это не про декорации, а про людей, которые за всем этим стоят. У них получилось — значит, получится и у вас. Нужно не бояться и начинать с малого», - подытожил Павел Локтионов.

Развитие событийного маркетинга и креативных индустрий соответствует задачам национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика», направленного на поддержку предпринимательства и создание условий для устойчивого роста бизнеса в регионах.