Мода без барьеров: как алтайский бренд создает одежду, дарящую свободу

Девочка, которая в детстве одевала куколок, через годы создает одежду, которая меняет жизни. Не просто меняет гардероб — а дает свободу движения тем, кто в ней особенно нуждается. Елена Кузовлева, основательница и руководитель швейного производства и бренда одежды «ELEN KAY», прошла путь от рядовой швеи до руководителя предприятия. Не последнюю роль в развитии ее бизнеса сыграло обучение на Губернаторской программе подготовки профессиональных кадров для сферы МСП, а также участие в мероприятиях регионального центра «Мой бизнес».

Идея создать собственное дело зрела давно. Елена прошла все ступени швейного производства, и в какой-то момент пришло понимание: накопленного опыта достаточно, чтобы запустить собственный бренд.

«Изначально это было мое личное стремление. Каждая девочка с детства начинает шить, мастерить, одевать куколок. Я училась на закройщика, конструктора, постоянно развивалась и в итоге организовала свое швейное производство», — рассказывает Елена.

Сначала бизнес строился на пошиве изделий на заказ, но амбиции и запросы рынка требовали большего. Так появился бренд женской одежды «ELEN KAY».

Переломным моментом в развитии предприятия стало участие Елены в Губернаторской программе подготовки профессиональных кадров для сферы МСП. Предпринимательница подала заявку и отправилась за новыми знаниями.

Именно на Губернаторской программе произошло то, что изменило вектор развития бизнеса. В рамках обучения участники работали в командах над реальными проектами.

«В конце обучения мы с командой должны были защитить проект, и мы решили, что будем делать одежду для людей с ограниченными возможностями. После окончания программы мы не стали сворачивать деятельность, а создали производственный цех и начали отшивать эту одежду», — делится Елена.

Так у бренда «ELEN KAY» появилось второе, социально значимое направление. Адаптивная одежда требует особого подхода: лекала разрабатываются с учетом потребностей людей с протезами или передвигающихся на колясках — увеличенная посадка, специальные молнии по бокам и на рукавах, закрытые спины. Каждую модель предварительно тестируют сами люди с ОВЗ, и только после внесения корректировок она запускается в серию. Сегодня эту одежду закупают ортопедические салоны, а также она представлена на маркетплейсах.

Параллельно с адаптивной линией успешно развивается и основное направление — женская одежда. Толчком к созданию коллекций стали жалобы знакомых: в масс-маркете сложно найти вещи, которые хорошо сидят на женских фигурах, особенно plus-size.

«Мы создаем конструкцию, меряем на себя, даем знакомым протестировать. Например, наши платья имеют специальные вытачки, которые делают фигуру не "мешком", а создают приталенный, комфортный силуэт», — объясняет Елена.

Сегодня швейное производство Елены — это современное предприятие с командой из 10 человек. Это настоящий семейный бизнес: дочь работает дизайнером и маркетологом, а муж отвечает за логистику, закупки и обслуживание оборудования.

На производстве установлено 25 единиц современной техники с автоматическими функциями — подъемом лапки, обрезкой нити и другими операциями. Такая автоматизация значительно повышает производительность и делает труд швей более комфортным.

Елена подчеркивает, что открытие производства и запуск новых линеек — это только начало. Чтобы бизнес был успешным, нужно постоянно учиться и быть на виду. Поэтому предпринимательница регулярно проходит обучение в центре «Мой бизнес»: тренинги по выходу на маркетплейсы, продвижению в социальных сетях, а также в сфере креативных индустрий. Кроме того, бренд «ELEN KAY» — участник модного показа фестиваля малых производств «А, это алтайское?!». Одно из последних мероприятий — «Королева Лета Алтая — 2026», где модели «золотого возраста» демонстрировали одежду бренда.

«Сейчас нужно быть везде: на своей точке, на маркетплейсах, на сайте, в соцсетях. Если о тебе не слышно, значит, тебя не существует», — уверена Елена.

В ближайших планах у предпринимательницы — открытие собственного офлайн-магазина в Барнауле, чтобы покупательницы могли прийти, померить и оценить качество посадки, а также участие в новых государственных программах поддержки. Ведь, как считает Елена, главное — не стоять на месте, развиваться и создавать новые рабочие места.

Для представителей модной индустрии в октябре центр «Мой бизнес» Алтайского края запускает уникальную программу «Модный бизнес: от концепции до продаж», которая превратит локальную идею в востребованный бренд. Образовательная программа рассчитана на 2 месяца, к участию приглашают дизайнеров одежды, ювелиров, создателей аксессуаров и основателей локальных брендов.

Меры поддержки креативных предпринимателей Алтайского края реализует региональный центр «Мой бизнес» по национальному проекту «Эффективная и конкурентная экономика».

Фото: центр «Мой бизнес» Алтайского края.